Veneno yo

No estoy por la labor de hacer de éste un blog basado en la publicidad. Habiendo dicho eso, a continuación les presento algunos comerciales que me han agradado bastante y que quisiera compartir. Y es que hay algunos muy buenos que no importa lo que vendan, dejan un mensaje que trasciende su intención de vender un producto. Lo que sí logran es un posicionamiento de marca. Aunque muchas veces olvido qué marca era la que vendían y solo recuerdo el comercial en sí.

El primero es uno nuevo, del SEAT león. Tal vez ya lo hayan visto “¿quién posee a quién?”. Ahí todo el crédito se lo lleva el escritor argentino Julio Cortazar. Y es que lo que se escucha de fondo es un actor imitando al reconocido autor leyendo un extracto de su cuento “preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj”. Que lo hayan adaptado a un automóvil es simple translación de la idea inherente al cuento, que no deja de ser un gran acierto.

La liga para verlo en youtube es: http://www.youtube.com/watch?v=GU8Xrc4506o.

Y el cuento completo es:

Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj

Piensa en esto: cuando te regalan un reloj te regalan un pequeño infierno florido, una cadena de rosas, un calabozo de aire. No te dan solamente el reloj, que los cumplas muy felices y esperamos que te dure porque es de buena marca, suizo con áncora de rubíes; no te regalan solamente ese menudo picapedrero que te atarás a la muñeca y pasearás contigo. Te regalan -no lo saben, lo terrible es que no lo saben-, te regalan un nuevo pedazo frágil y precario de ti mismo, algo que es tuyo pero no es tu cuerpo, que hay que atar a tu cuerpo con su correa como un bracito desesperado colgándose de tu muñeca. Te regalan la necesidad de darle cuerda todos los días, la obligación de darle cuerda para que siga siendo un reloj; te regalan la obsesión de atender a la hora exacta en las vitrinas de las joyerías, en el anuncio por la radio, en el servicio telefónico. Te regalan el miedo de perderlo, de que te lo roben, de que se te caiga al suelo y se rompa. Te regalan su marca, y la seguridad de que es una marca mejor que las otras, te regalan la tendencia de comparar tu reloj con los demás relojes. No te regalan un reloj, tú eres el regalado, a ti te ofrecen para el cumpleaños del reloj.

Instrucciones para dar cuerda al reloj

Allá al fondo está la muerte, pero no tenga miedo. Sujete el reloj con una mano, tome con dos dedos la llave de la cuerda, remóntela suavemente. Ahora se abre otro plazo, los árboles despliegan sus hojas, las barcas corren regatas, el tiempo como un abanico se va llenando de sí mismo y de él brotan el aire, las brisas de la tierra, la sombra de una mujer, el perfume del pan.

¿Qué más quiere, qué más quiere? Átelo pronto a su muñeca, déjelo latir en libertad, imítelo anhelante. El miedo herrumbra las áncoras, cada cosa que pudo alcanzarse y fue olvidada va corroyendo las venas del reloj, gangrenando la fría sangre de sus rubíes. Y allá en el fondo está la muerte si no corremos y llegamos antes y comprendemos que ya no importa.

Es increíble que tan pocos renglones puedan hacernos reflexionar tanto, tal vez ahí radica su genialidad.

Otro comercial que me fascina es resultado de una de las filosofías urbanas más ciertas e interesantes de los últimos tiempos. Dos simples palabras que van mucho más allá de que sean para vender whiskey: “keep walking”. Tan simple y tan vago que permite cualquier cantidad de interpretaciones y se puede aplicar a un sinnúmero de circunstancias donde el mejor curso de acción es simplemente seguir adelante. Basados en esa premisa nos obsequian con “el androide” http://www.youtube.com/watch?v=RflP79uNwEk. No sé si quienes lo crearon conocían una cita de Woddy Allen que dice “yo no quiero alcanzar la inmortalidad por mi trabajo, quiero alcanzarla no muriendo”, pero pareciera ser una derivación directa. De cualquier modo, alcanzar la inmortalidad, de la manera que sea, siempre será inspirador.

Continuando, mi marca favorita de autos es Audi. Así de simple. No tengo una buena explicación para ello, simplemente es así, es un dogma. Hay una frase por la que me gustaría ser recordado (espero que no se le ocurra a alguien famoso y entonces parezca que yo se la robé) que reza “lo único que puede desviar la vista de un hombre hacia una mujer hermosa es un auto hermoso”. Cuando conozco que una mujer que se interesa por los autos, eso inmediatamente la hace 2 veces más sexy de lo que era en un principio.

Siguiendo con el tema, Audi ha realizado buenos comerciales, otros no tan buenos. Pero mi favorito fue de la campaña para lanzar la nueva generación del A8 y recorre la historia de Audi haciendo una especie de revaloración de sus logros mientras se puede escuchar “ahora que sabemos que no eramos tan inteligentes como pensábamos […] tan rápidos, […] que el mayor riesgo es no arriesgar […] ahora es momento de… iniciar de nuevo”. Aunque solo sea un anuncio, tener el valor de volver a empezar no es cosa de todos los días. La liga es: http://www.youtube.com/watch?v=c8aCPqX0nl4.

Aquí hay dos buenos ejemplos de comerciales de Audi:

http://www.youtube.com/watch?v=9vl3n3NgSGA.

http://www.youtube.com/watch?v=5L0ojWUNGec.

Ambos tienen buena música. Y eso me lleva a los siguientes comerciales, que son los que tienes música de fondo muy buena y que muchas veces es creada específicamente para el anuncio en cuestión. Por ejemplo la campaña de Adidas para los tennis inteligentes. La canción es interpretada por Karen O de los yeah yeah yeah’s y escrita por spike jonze. http://www.youtube.com/watch?v=WUGio60MAaE.

O el video de Chivas Regal y la campaña “this is the Chivas life”. No entiende que fregados haces pescando en el hielo y tomando chivas en las rocas, pero la canción es genial.

http://www.youtube.com/watch?v=fcgssJNMhAw.

Uno que contenía una pieza de piano genial era el del II festival internacional de cine de Morelia. Ese no lo he podio conseguir y tengo la impresión de que la pieza fue creada especialmente para ese cineminuto por lo que no la conseguiré en otro lado. Era hermosa. Y al siguiente festival el comercial tenía un tema espantoso, antimelódico, desagradable, en contraste total con el anterior. Lo anexo para ver si concuerdan conmigo, yo lo detesté. http://www.youtube.com/watch?v=XL9YcIGlVh8. Parece que no fui el único que se quejó de una banda sonora tan desdeñable, pues en la cuarta edición usaron algo mucho más digerible, audible pues, hasta bonito. http://www.youtube.com/watch?v=dUrFtvtj73w.

No sé si encontrarle sentidos filosóficos a campañas publicitarias sea lo más adecuado, pero no me importa realmente. Seguiré disfrutando de ellos.